Борьба за внимание усиливается.

Кандидаты изучают информацию о компании так же, как и перед важной покупкой.

Необходимо уметь презентовать все преимущества работы в компании, отрабатывать возражения, привлекать с помощью digital-инструментов, анализировать эффективность и возвращать тех, кто не пришел в первый раз.

Этот курс для вас, если вы хотите:

• доставать пассивных кандидатов, которых нет на работном сайте 
• создавать большой охват для дальнейшего отсева (видео интервью, тестовые задания) 
• увеличить узнаваемость и привлекательность бренда вашей компании 
• повысить эффективность других hr-проектов: кадровый резерв, опрос по вовлеченности, адаптация и т.д.

Курс в цифрах:

• 35 занятий
• 17 новых инструментов
• 27 практических заданий
• 9 мастер классов
• 2 кейса
• 2 вебинара: ответы на вопросы

Эксперты курса:

Алина Михель — основатель MarHR.ru, автор, преподаватель, организатор профильных мероприятий, проектный эксперт.

Елена Кузьменко —  HR-маркетинг специалист (ex. DataArt, Playrix)

Виктория Рындина —  Сооснователь студии дизайна информации VisualMethod

Программа курса:

Полная программа курса в PDF

Введение

• Вводное занятие
• Отличия карьерного сайта от лендинга
• Постановка целей для создания лендинга
• Постановка целей для создания лендинга
• Основные принципы хорошего лендинга

• Определение целевой аудитории и определение УТП
• Инструмент в копилку: Mindmeister

Подготовка к созданию лендинга

• Определение целевой аудитории
• Функциональные блоки лендинга вакансии: алгоритм эффективной страницы
• Инструмент в копилку: Mindmeister
• Инструмент в копилку: Marvelapp

Создание лендинга и оценка его соответствия целям

• Копирайтинг для лендинга: вводное занятие
• Заголовок лендинга
• Обещание работодателя
• Задачи и условия
• EVP-преимущества
• Отзывы
• Ответы на вопросы
• Контакты
• Принципы дизайна лендинга (выбор цветов, шрифтов и изображений)
• Мастер-класс Tilda: интерфейс, инструменты и возможности
• Инструмент в копилку: ТОП 5 для текстов

Аналитика сайта

• Веб-аналитика: зачем и как работает
• Основные термины и показатели веб-аналитики
• Работа с UTM-метками для отслеживания кампаний
• Мастер-класс по работе с Google Analytics
• Настройки Google Analytics
• Мастер-класс по работе с Yandex.Metrikа
• Настройки Yandex.Metrikа

Запуск: настраиваем домен, аналитику и формы

• Подключение домена
• Мастер-класс подключения Google Analytics/ Яндекс.Метрики
• Подключение форм для получения резюме
• Настройка целей и отправки резюме

Анализ конкурентов + продвижение

• Зачем нам конкурентная разведка и как ее осуществить
• Инструмент в копилку: Анализ трафика
• Инструмент в копилку: Анализ продвижения с помощью контекстой
  рекламы
• Инструмент в копилку: Анализ конкурентов в соц. сетях
• Инструмент в копилку: Анализ лучших материалов конкурентов
• Инструмент в копилку: Анализ упоминаний бренда

Стратегия продвижения

• Основные понятия и термины воронки продаж для привлечения
  кандидатов
• Этапы построение воронки продаж
• Обзор офлайн и онлайн каналов и способы продвижения

Продвижение через контекстную рекламу

• Обзор Google Ads: функционал, преимущества, недостатки
• Типы рекламы в Google Ads и ретаргетинг

Продвижение с помощью медийной рекламы

• Выбор площадок для размещение рекламы

Продвижение в социальных сетях

• Безбюджетные способы продвижения
• Продвижение с помощью таргетированной рекламы: основные понятия
• Работа с исполнителем
• Реклама в Facebook, ВК, Linkedin
• Мастер-класс по настройке в Facebook и Instagram: создание нового рекламного объявления и продвижение существующего поста
• Кейсы компаний Балтика и Aviasales

Анализ эффективности рекламных компаний

• Мастер-класс по подсчету эффективности каналов продвижения

Подробнее о курсе